出人意料。3月18日，蘋果在沒有通過任何官方消息的情況下，在官網(wǎng)更新了iPad的產(chǎn)品序列，而一周后按照計劃，蘋果將在斯蒂夫劇場召開今年的春季產(chǎn)品發(fā)布會。

現(xiàn)在，蘋果在官網(wǎng)上線了新款的iPad Air（10.5英寸）及iPad mini（7.9英寸），并下線了10.5英寸的iPad Pro。

舊瓶裝新酒？只是換"芯"，沒有驚喜

上一次iPad Air更新，已經(jīng)是2014年的iPad Air 2了。

四年了，iPad Air系列才再次更新，雖然沒有繼續(xù)沿用iPad的名稱，但是不可否認(rèn)和iPad依舊是系出同門。

新款iPad Air的加入及iPad Pro 10.5英寸的退出，目前蘋果iPad的產(chǎn)品矩陣變成了這樣子：iPad、iPad Pro、iPad Air及iPad mini。

從這些變化也能看出蘋果對這款產(chǎn)品的定位：

幾個月前12.9和11英寸的iPad Pro剛發(fā)布不久，它倆代表iPad產(chǎn)品線的最頂級配置（和價格），以及最全面的功能；

9.7英寸iPad，2500元起步的產(chǎn)品是大眾廉價之選，新mini是個綜合了上下產(chǎn)品性能特點的選擇。

可以說，蘋果此舉是為了更充分的完善產(chǎn)品線，所以對于沒有召開新品發(fā)布會就商家新款產(chǎn)品這種情況，對于蘋果來說的確是比較罕見。

何況在5個月前才發(fā)布了iPad Pro，一個星期后就要召開春季新品發(fā)布會，兩個多月后就要召開蘋果開發(fā)者大會，選擇在這樣一個時間，來進行產(chǎn)品更迭，對于蘋果來說，看上去的確是比較無奈的。

對于這種產(chǎn)品的升級，消費者是否買單，還需要時間來看。

畢竟iPad mini的外觀，盡管距離上次設(shè)備升級已經(jīng)過去三年時間，但其設(shè)計沒有改變。除了支持第一代Apple Pencil之外，蘋果的新機型還采用了Lightning端口，這相比于去年發(fā)布的iPad Pro所采用的USB-C端口也是一種倒退。

當(dāng)然，搭載A12仿生芯片的性能，肯定是遙遙領(lǐng)先的。而iPad Air 的整體外觀設(shè)計基本和 2018 款 iPad 基本一致，兩者均保留了 Touch ID 實體指紋識別，區(qū)別在于重量和尺寸的變化。

可能最直觀的感受就是：學(xué)生族和手游黨有福氣了。

老設(shè)計，新芯片，強勁性能，對于學(xué)生族以及手游黨來說，確實是個不錯的選擇，對比目前市面上 3000 元左右的國產(chǎn)游戲手機，無論是性能，軟件生態(tài)還是售價上都是相當(dāng)有優(yōu)勢的，這些無疑是會吸引更多學(xué)生用戶購買 iPad 來作為自己日常學(xué)習(xí)和娛樂的工具的。

所以說全新的 iPad Air 和 iPad Mini與去年發(fā)布的全新 iPad Pro拉開明顯的檔次以及售價，同時提升iPad在綜合性能上的競爭力和吸引點，可以看出的是，iPad Mini的主要競爭對手，除了目前市面上的小尺寸平板，還有市面上的大屏幕游戲手機，而iPad Air依然要作為蘋果針對大多數(shù)普通用戶的平板娛樂設(shè)備。

蘋果這下，又回到了"擠牙膏"的上面了。

中國對手狙擊，王牌mini遭遇多重壓力

顯然，在小米和華為等品牌均已經(jīng)大幅度發(fā)布和更新新款平板電腦產(chǎn)品線的情況下，蘋果再不跟進，估計在全球平板電腦市場大幅度萎縮的大環(huán)境下，蘋果極有可能會丟失這個最大的平板電腦市場。

一個沉寂了4年的產(chǎn)品線更新和補充，對于購機用戶來說，無疑是增加了新的選項，在春季的新品發(fā)布節(jié)奏下，各大廠商均在發(fā)力，尤其以中國的小米及華為兩個公司最為積極。

現(xiàn)在的平板電腦市場上，小米平板已經(jīng)更新到小米平板4，售價1099元人民幣起；小米平板4 Plus，售價1899元起，對于這個價格，在市場上是極具殺傷力的——當(dāng)然如何給用戶帶去更好的體驗是他們要深度考慮的事情。

同時，華為平板電腦更新到華為平板M5，分為了標(biāo)準(zhǔn)版、青春版及Pro版，暢享版價格更是低到了1299元，以現(xiàn)在華為在市場的影響力及號召力，這個價格實在是對蘋果毀滅性打擊，但同樣體驗還是一個問題。

更何況，華為還有個干兒子榮耀，也推出了榮耀平板，其品牌宣傳語就是"好玩不貴"，華為商城購買，到手價1199元起，以榮耀現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)品牌中的地位，產(chǎn)品屬性基本上一致的情況下，這個價格，同樣是殺手級的。

中國人先天有"物美價廉"的消費心理，"性價比"更是被小米這一品牌推到了公眾的面前。購買電子消費品，對于現(xiàn)階段的年輕人來說，先價格，再參數(shù)，最后才會到品牌，對于可替代品眾多的電子消費品，價格往往是決定購買的最后方式。

2012Q2中國平板電腦市場占有率

易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年第二季度期間，中國消費者購買了234萬臺平板電腦，同比增長63%，而在這234萬臺平板電腦中，72.6%的平板電腦是蘋果iPad。主要是iPad在中國市場占有率的最高位，之后，隨著其他廠商的進入和市場競爭的加劇，加上互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起，蘋果的市場占有率，一再下滑。

IDC中國發(fā)布的2018年中國市場平板電腦數(shù)據(jù)顯示，2018年中國平板電腦市場出貨量約2212萬臺，同比下降0.8%，降幅繼續(xù)收窄。

其中在2018年出貨的2212萬臺平板電腦中，Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約2041萬臺，同比下降0.7%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約172萬臺，同比下降1.1%。2018年中國平板電腦市場前三大廠商仍為蘋果、華為、聯(lián)想，其中蘋果出貨量約837萬臺，同比下降6.4%；華為出貨量約626萬臺，同比增長18.9%；聯(lián)想出貨量約112萬臺，同比下降8.9%。

就全球市場而言，蘋果依舊受到了華為的阻擊。

蘋果和華為是出貨量出現(xiàn)增長的僅有的兩家平板電腦廠商，其中華為增幅比蘋果高出近7個百分點。但就總出貨量而言，蘋果仍然以1150萬臺（市場份額為34.9%）排在首位，占到全部市場的逾三分之一。

三星平板電腦出貨量由上年同期的600萬臺滑坡至500萬臺，跌幅為16.1%，市場份額也相應(yīng)地由15.6%萎縮至15.1%。華為平板電腦出貨量由310萬臺增長至340萬臺，增幅為7.7%，市場份額相應(yīng)地由8.2%增長至10.3%。

平板電腦全球市場情況

何況，手機屏幕動不動就已經(jīng)6+英寸，實質(zhì)上，小尺寸平板已經(jīng)沒有多大的市場意義了。

死忠果粉能支持多久是iPad系列的命門

對于"螞蚱也是肉"的蘋果來說，其品牌的溢價能力是非常強的，何況蘋果產(chǎn)品的真實消費能力還是很強勁的。

一般而言，喜歡蘋果的用戶一般不會因為價格問題轉(zhuǎn)投安卓陣營，因為蘋果有很多選擇，其產(chǎn)品矩陣也很成熟，同時也有分期付款、以舊換新這樣的服務(wù)，解決漲價問題，何況新款iPad Air及iPad mini的價格，已經(jīng)很親民，相對于iPad Pro 6699的起售價，實在是低得太多了。

而對Apple Pencil 的支持，是不是可以理解為清理第一代 Apple Pencil 的庫存呢？

在2018年Q4的財務(wù)報表中，iPhone 的 Q4 營收為 371.85 億美元，占比 59.12%，去年同期占比為 54.86%；可見 iPhone 依然是整個營收來源的大頭，而且與去年相比，蘋果的營收更加依賴 iPhone 了。

來自 iPad 的營收為 40.89 億美元，比去年同期的 48.31 億美元減少了 15%；iPad 的銷量為 969.9 萬臺，比去年同期的 1032.6 萬臺減少了 6%。

蘋果2018Q4財務(wù)報表情況

雖然營收上是下去了，但是對于蘋果贏利點中對于硬件的依賴程度，適當(dāng)?shù)奶嵘幌耰Pad系列的配置，調(diào)低一些iPad的價格，以刺激市場，不見得是件壞事。

尤其是對于中國區(qū)市場，進入新年后，iPhone在中國的銷售價格已經(jīng)梁旭下調(diào)了兩輪，加上平臺的優(yōu)惠券、贈品等，實際上iPhone的價格已經(jīng)進行了三輪調(diào)整了，這樣做的目的是什么？當(dāng)然是希望抓住中國區(qū)這個市場了。即使不能重現(xiàn)2012年Q2時期的高位，但是穩(wěn)住現(xiàn)階段30%以上的市場，對蘋果來說，也是極其重要的。

雖然蘋果宣布自2019年Q1財報開始，不在單獨列出iPhone、Mac 和 iPad 的銷量，并且把把"其他產(chǎn)品"板塊更名為"可穿戴、家庭和配件"板塊，可見蘋果依舊希望硬件上的銷售，能給財報帶來更大的貢獻。

相對于iPhone而言，iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二線產(chǎn)品，不過蘋果以蘋果硬件的高利潤率，哪怕是清理庫存，只要賣出去，就是有極高利潤的，

逐漸淡出將是iPad的宿命

新款iPad在官網(wǎng)悄無聲息的發(fā)布，將是蘋果新的一年產(chǎn)品線更新的序幕。

根據(jù)公開信息顯示，蘋果今年還計劃推出包括新款Mac電腦、新款iPhone在內(nèi)的一系列全新產(chǎn)品。從最近幾年的蘋果公司產(chǎn)品戰(zhàn)略來看，蘋果將產(chǎn)品一直分為兩類：面向教育的低端機型和面向商業(yè)用戶的高端機型。它通常在3月份升級較便宜的機型，在下半年更新專業(yè)版。

蘋果將舊設(shè)計和產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦畠r產(chǎn)品的習(xí)慣眾所周知。比如說iPhone SE就是如此，新款iPad Air及iPad mini延續(xù)了這種方式，這對于市場來說，會不會令iPad Air及iPad mini成為末代iPad，而主推iPad及iPad Pro呢？就像今天基本上看不到iPhone SE一樣。

不過，從市場來看，倒是不大有這種可能，根據(jù)Digitimes的數(shù)據(jù)顯示，2019年平板電腦出貨量預(yù)計將下降，但仍然會有1.4億部的出貨量，即便到2023年每年也會在1.2億出貨量以上。

與之相比的，是被炒得火熱的智能音箱，2018年出貨量也才5000萬臺左右。由此可見平板電腦市場本身還是很值得做的，尤其是以硬件利潤著稱的蘋果。

可以預(yù)見的是，蘋果低調(diào)升級iPad Air及iPad mini，首先是處于防御態(tài)勢，在市場上通過產(chǎn)品升級，對小米、華為（及榮譽）等平板廠商進行升級防御，以守住現(xiàn)在的市場狀況。

其次是將iPad系列作為iPhone及Mac的延伸，便攜性上比Mac方便，屏幕等應(yīng)用上比iPhone舒服，在個人娛樂影音等方面做到互補。

第三是針對現(xiàn)在的大屏游戲手機進行攻擊，在3000元檔的大屏游戲手機，是現(xiàn)在Android陣營的主要發(fā)力方向，針對這一市場進行差異化競爭，是蘋果不錯的選擇。

但是，也不要想得太樂觀，前有狼，后有虎，中間還有財務(wù)壓力，新產(chǎn)品，要大賣，還是不那么容易的。

【來源：財經(jīng)無忌 作者 | 月落烏堤】